Tecate Light hizo que la ceremonia de premiación en Cannes Lions 2025 vibrara con su “Bar del Golfo de México“, proyecto creativo realizado por la agencia Le Pub con el que la marca obtuvo un león de oro en la categoría de Outdoor.
Esta brand experience itinerante realizada en varios puntos sobre las aguas del Golfo de México, la cual arrancó en Puerto Progreso, en el estado de Yucatán, y que fue parte de la promoción del más reciente lanzamiento de edición limitada Tecate Light con Sal del Golfo, y que tuvo como objetivos dar a conocer el nuevo sabor que propone la marca con la adición de dicho ingrediente y enaltecer el orgullo que es ser mexicano, pese a lo que gobiernos y personas de otros países crean, dejando claro que el Golfo de México siempre tendrá ese nombre, aun cuando haya quienes quieran denominarlo de otra manera.
Y para resaltar aún más la diversidad cultural que la República Mexicana en dicha zona del país y mantener el mensaje de que el Golfo siempre será de México, el “Bar del Golfo de México” también incluyó una pieza audiovisual en el que se reflejan los insights recabados por las agencias involucradas en la creación de esta campaña, incluidas Le Pub, Dentsu y Serna Group.
Hoy, Tecate y sus partners creativos y de relaciones públicas festejan a lo grande este león de oro obtenido en Cannes Lions 2025.
Ver esta publicación en Instagram
Las relaciones públicas detrás del éxito del “Bar del Golfo de México” de Tecate Light
Si bien las piezas creativas es lo que se premia en cada edición del festival Cannes Lions, las agencias de relaciones públicas juegan un rol clave en el alcance de una campaña de marketing. En el caso del lanzamiento de Tecate Light con Sal del Golfo de México y su activación itinerante conocida como “Bar del Golfo de México“, Serna Group fue el socio encargado de articular la estrategia de PR, misma que no solo se encargó de la creación y distribución del comunicado de prensa y materiales gráficos, sino también de aspectos logísticos con medios de comunicación para ese primer recorrido que tuvo el bar en Puerto Progreso, hospedaje, vuelos, pero también estuvo involucrado en el scouting del lugar donde era conveniente realizar los primeros recorridos, medidas de seguridad para los asistentes, entre otras actividades, haciendo de Serna un aliado crucial en varias etapas de la creación del proyecto ganador de un león de oro, pero sobre todo en la conexión que se creó con los consumidores y el impacto positivo en el brand awareness de Tecate Light.
En entrevista exclusiva para InformaBTL, Ignacio Serna, CEO de dicha agencia de Relaciones Públicas, compartió su emoción de ser parte de un proyecto que no solo muestra la diversidad cultural mexicana, sino que enaltece el orgullo que representa ser mexicano, de la mano de una marca mexicana.
“Aun cuando la creación del concepto de la campaña ya venía de la marca, Tecate siempre nos involucra en los procesos, desde el inicio. Gracias a esto nosotros podemos diseñar y proponer estrategias efectivas que, además de ayudarnos a gestionar cada etapa, también nos permitan identificar áreas de oportunidad y estar en sintonía con lo que el cliente quiere comunicar a sus audiencias, a fin de emitir los mensajes correctos de una manera eficiente, en los canales adecuados.
Nosotros no somos una agencia pasiva que se queda solo en la redacción de boletines de prensa, ni en la distribución de información y monitoreo de notas que se publiquen. Cada uno de los equipos que la conforman está activamente buscando nuevas maneras de sorprender a los medios, los clientes y a los consumidores finales. Para nosotros, ofrecerles una experiencia a los medios que, además de informar lo que nuestros clientes quieren, también los emocione, es un valor agregado que tenemos muy claro y que nos diferencia dentro de la relaciones públicas en México.”
Afirmó que Tecate les dio luz verde para que pudieran elegir la zona ideal en donde debía estar el Bar Golfo de México, llegando a la conclusión de que Puerto Progreso, en Yucatán, era la ubicación adecuada.
“Analizamos varios aspectos para llegar a la conclusión de que este lugar era el ideal: conectividad, factibilidad para llevar medios de comunicación de la Ciudad de México y otros estados hacia allá, vuelos, medios locales, que fuera una zona segura y amigable, minimizar los posibles riesgos y que además nos permitiera, en coordinación con la agencia que lleva la logística, fluir de buena forma y brindar así una gran experiencia.
Desde la preproducción, producción o ejecución de la experiencia, y en lo que ocurre después, en todo ello estamos involucrados y participando activamente, teniendo libertad de sugerir y actuar en cada etapa.”
En cuanto a qué lleva a una agencia de relaciones públicas a estar en proyectos de tal alcance y ganadores en eventos internacionales como lo es el festival Cannes Lions 2025, Ignacio Serna dijo que es la combinación del trabajo en equipo, de estar siempre abiertos a lo que ocurre en la vida del consumidor y a buscar formas creativas de transmitir mensajes.
“Todo publirrelacionista siempre debe estar atento a lo que ocurre a su alrededor. Si vas caminando por la calle o estas comiendo en equis lugar, hay que mirar lo que nos rodea y detectar aquello que a las marcas que cada persona tiene asignadas les ayudaría a conseguir sus objetivos de negocio.
Siempre hay que pensar fuera de la caja, el tema convencional ya lo están haciendo todos, ¿cómo lo hacemos distinto, cómo marcar ese diferenciador para distinguirnos y tener resultados diferentes? Nuestro factor multigeneracional ha contribuido en ello de manera significativa porque nos permite fusionar la experiencia con las ideas de los talentos jóvenes, a fin de lograr el desarrollo de estrategias efectivas, sin dejar de mencionar la constante escucha social que realizamos.”
Enhorabuena para Tecate Light, Le Pub, Dentsu y Serna Group por el león de oro en Cannes Lions 2025.
